授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，近年来迅速发展。今天在上海举办的2024中国国际授权业峰会上，最新发布《全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录3565亿美元，较2022年同比增长4.6%，其中音乐（+16.4%）、实景娱乐/主题景点（+13.5%）、娱乐/卡通角色（+9%）、体育（+5.6%）等行业类别均呈现持续强劲增长态势，证明了授权行业的强大潜力。

随着时代变迁，线下文娱体验正逐渐迈向新纪元。品牌跨界开发“玩法”层出不穷，不少单品自带流量火速出圈，吸引了目前新消费市场主力军Z世代的偏爱与关注。在数字与实体交织的时代，IP的融入不仅为娱乐注入新活力，更为商业领域带来新机遇。每个IP承载着许多粉丝的情感与记忆，从经典影视角色到热门游戏英雄，从主题公园到实景演出，从互动展览到VR体验，都为消费者带来丰富选择。如何将IP与线下体验进一步深度沉浸式融合？

多位代表探讨IP授权行业趋势和未来机遇，分享创新实践，为行业发展提供有益借鉴和启示。比如，博新全宇宙通过沉浸式虚拟现实技术将文化、艺术与科技相融合，2023年首次将大空间沉浸式体验“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”引入亚洲，吸引约10万观展人次。博新全宇宙创始人唐祎程谈到，对于线下娱乐行业发展来讲，观众基本的需求是沉浸感，“从最早的古希腊吟游人到剧院发明，再到广播、电视、电影、3D、IMAX、VR，大众追求全感体验，沉浸式体验是趋势。可能VR的出现顺应了受众内在诉求，但怎么把在商业上做到可持续，需要从业者去共建。”

目前国内有近5亿二次元用户，热衷于“为爱发电”的消费潮流，也带动了二次元消费规模达2200亿规模。“除了Z世代在内容消费的年轻化，在内容喜好上也有着与生俱来的文化自信，他们不一定崇尚国际名牌，更倾向于国潮、国漫、国货。”阅文集团版权授权业务负责人惠敏谈到，从网文层面就已看到很多具有中国特色的代表作，比如破圈的作品《道诡异仙》首度融合了中国克苏鲁文化概念。

与此同时，新中式在整个消费领域持续增长，涵盖了服装、茶饮、香氛等多个品类的深度融合。惠敏透露，这个词的提及率在2023年的市场增量增长了4倍。“在本土赛道上，各视频平台光是国漫的有效播放量占比已达70%。随着Z世代的喜好趋势，国货整体受到热烈追捧，多个国货品牌超半数市场规模来自于95后的消费。”

此次峰会由全球授权展·上海站（LEC）与国际授权业协会主办，虹桥时尚创意产业联盟作为支持单位，以“汇聚·融合”为主题，从趋势与变化、增值与策略、机遇与挑战三大维度切入，剖析了全球主要国家及地区授权金额动态变化，从数据中解读行业未来前景。业内围绕授权计划、线下体验创新、网文IP授权、人工智能AI、女性消费、可持续发展引领等展开一系列主题演讲与圆桌分享，探讨如何在授权领域“开疆拓土”、深耕发展，打造自身品牌的多维化与差异化，探索IP品牌新路径，为未来布局提供重要参考。

据悉，全球授权展·上海站是全球具有规模的授权系列展一站，母展至今已超40多年历史。LEC授权展自2017年入驻中国以来，致力于搭建全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台，截至目前累计服务超1800余个IP品牌，超20万专业被授权观众，覆盖20多个行业领域。

作者：许旸

文：许旸图：主办方编辑：李婷责任编辑：邢晓芳

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