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引言

支持国货，是不少年轻人的口头禅，并且大家也确实做到了这一点，活力28的崛起，就是最好的例子。

可遗憾的是，在上个世纪80年代，众多国货品牌却没有这么好的机遇，只能默默消失在历史的长河之中。

在和平年代，商业竞争才是主流，为了占领市场，外国各个品牌都用尽了全力，不过在这种竞争中，经营多年的外国老品牌显然有更大的主动权，他们通力合作，很快就将我国的众多民族品牌狠狠压制，6万多家企业几乎被团灭，这4家最可惜……

（北冰洋汽水）

一、北冰洋

北冰洋是我国最早的饮料品牌之一，它的前身是北平制冰厂，由于在北京地区有很好的群众过基础，因此在转型为饮品企业后，拥有了非常不错的销量，是我国80年代最有影响力的饮品集团之一。

不过北冰洋的发展，很快就引起了一些人的嫉妒，尤其是可口可乐和百事等饮品公司，他们迫切的想要抢夺原本属于北冰洋的市场，但奈何缺乏足够的民间的影响力，因此他们便想打了合资的手段。

在1990年前后，中外合资是国内大多数企业的发展方式之一，毕竟谁能面对大量外资和优秀设备而不动心呢？北冰洋也不例外，1994年，北冰洋集团便引进了外资，其中最大的股东便是同样以饮料生产为主的百事集团。

（北冰洋汽水）

由于在合资后，百事集团占据了话语权，于是大量的北冰洋工厂被关闭，市面上唯一可以看到的相关产品，就是北冰洋品牌的纯净水，可以说北冰洋这款饮料，已经彻底消失在了市面上。

后面的事情可想而知，在北冰洋消失后，百事等饮料迅速占据了市场，并培养了大家的购买习惯。

虽然后来北冰洋重新收回了股权，并再次上市，但因为失去了品牌影响力，再加上生产成本较高，导致销售价格拼不过百事可乐等产品，现在的北冰洋基本上只能依靠情怀存活，销量勉强维持在及格线。

“他们的售价比我们的原料还便宜！”这就是当年无数中国企业的无奈……

（北冰洋汽水）

二、银鹭八宝粥

在外卖还没有普及的时代，人们出门在外携带最多的食物有两个，一个是方便面，一个是八宝粥，这两种食物不仅容易携带，而且食用方便，深受大家的青睐。

如果说当时的方便面是康师傅一统天下，其他品牌艰难挣扎的话，那么在八宝粥领域，引路八宝粥的统治力则是让其他品牌望尘莫及。

而且银鹭八宝粥还是一个纯国产品牌，可以说只要银鹭本身不出现问题，国人就能让他一直良好发展。

（银鹭八宝粥）

和北冰洋不同，在引进外资热潮期间，银鹭虽然同样选择引进外资，但他们的合作对象并不是其他国家的公司，而是我国的一位华侨。且这位华侨对银鹭的发展并没有过多的指手画脚，因此银鹭在得到良好发展噱头的同时，并没有受到损害。

到了2010年，银鹭的年销售额迅速突破了50亿元大关，可与此同时，它也被世界级品牌雀巢给盯上了。

2011年，雀巢入驻银鹭集团，并很快做出了一系列改革，结果这些所谓的改革，不仅没有让银鹭获得更多的成功，反而让银鹭的口碑和销量迅速下跌……

（银鹭八宝粥）

此后几年，雀巢又一而再再而三的收购银鹭股权，仿佛要就将银鹭彻底收入麾下。

不过好在2020年，银鹭的八宝粥和花生牛奶业务，被其创始人再次收回，我们才能重新见到那款熟悉的八宝粥。

三、中华牙膏

在国货受到大家追捧的时候，很多人都爆出我们曾经喜爱的中华牙膏，其实并不是真正的“国货”，它是英国联合利华控股的公司。

这也导致不少中华牙膏的喜爱者毫不犹豫的抛弃了它，那么一个国外品牌，真的可以申请到“中华”商标吗？

（中华牙膏）

其实中华牙膏在创办之初，是实打实的国货品牌，在牙膏领域中也是一位佼佼者。

只不过在外资引入的浪潮时代，中华牙膏同样没有抵挡住诱惑，被联合利华利用技术入股、租用等等方式占据了话语权。

后来外国人并没有按照约定给予中华牙膏进行投入，打算雪藏中华牙膏，但外资却低估了国人的支持程度，即便没有宣传，中华牙膏也依旧有着不错的市场份额。

但可惜的是，很长一段时间内，中华牙膏创造的利润都会流入联合利华的口袋中……

（中华牙膏）

四、哈尔滨啤酒

啤酒作为我国的主要饮品之一，每年的销量是十分恐怖的数字，其中啤酒类更是非常夸张，一个街边的小饭店，在夏季每天都要消耗几十箱甚至上百箱的啤酒，可见其背后的影响力，那么国内最受欢迎的啤酒品牌是什么呢？

在2000年左右，国内最受欢迎的啤酒品牌无疑就是哈尔滨啤酒了，这个在1900年就已经出现的啤酒，是我国第一家啤酒生产公司，虽然这家啤酒公司最早是一名俄罗斯人创办，可在后续的发展过程中，也渐渐由国人所主导，是一个标准的民族品牌。

（哈尔滨啤酒）

那么后来哈尔滨啤酒为何渐渐消失了呢？

原来在2004年，哈尔滨啤酒因为经营问题导致资金链断裂，以后被美国的百威啤酒厂所收购，成为了国外公司控股的品牌，在那之后，哈尔滨啤酒口味大变，渐渐失去了大家的喜爱，这才退出了历史的舞台。

（哈尔滨啤酒）

结语

在多年的发展过程中，我国其实涌现出不少优秀的民族品牌，它们无论是质量还是口碑都非常优秀，但奈何在发展初期，便受到了众多国外品牌的围剿或者恶性入股，最终慢慢消失，成为了我们同年的回忆。

而且这种商业手段合规合法，因此让很多人防不胜防，最终落入了圈套。

（国货崛起）

不过好在历史的教训一直在警醒着世人，经过曾经那段惨痛的教训，我国的新创品牌不但顺利度过了相同的危机，还学会了新的发展方式，众多民族品牌紧紧团结在一起，有了更加强大的活力。

不知道大家最喜欢的民族品牌是哪个呢？大家是否会为了民族品牌的发展出一份力呢？

参考资料：

[1]国内超6成牙膏被宝洁等外资掌控 民族品牌慢慢消失.人民网.2012-11-19

[2]银鹭重归创始人：陈清水家族从雀巢接手花生奶和八宝粥业务.澎湃新闻.2020-11-26

[3]百威中国旗下啤酒检测出霉菌毒素，过量摄入或致恶心呕吐.新浪财经.2024-04-19

[4]传承与创新双轮驱动，北冰洋获商务部中华老字号认证.中国经济新闻网.2024-02-01