龙年新春即将到来，上海各大商街充满了热闹和喜庆的气氛：琳琅满目的商品，丰富多彩的民俗表演活动、令人心动的狂折促销，整个市场成为了人们欢度佳节、购买年货和互相交流的重要载体，为新年的到来增添了更多的喜悦和期待。

　　在龙年新春即将来临之际，上海也推出了“跨年迎新购物季”，本次购物季以“龙舞上海春照商圈”为主题，其中优选了四百余项重点活动，一道道“新春消费大餐”正在向市民们走来。 龙年新景，美陈龙意浓

　　为契合2024龙年的生肖元素，营造传统新春佳节的浓厚消费氛围，各大商场纷纷推出以“龙”为主题元素的主题美陈造景和装饰，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。例如，豫园商圈2024豫园民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，作为《山海经》的延续，将融合民俗节气，多元呈现“龙文化”灯彩，彰显中华文化自信。

　　南京西路商圈，上海恒隆广场推出“龙跃新禧”新春主题活动，将传统文化中寓意文明和生机的“龙”与现代艺术相结合，营造浓郁节日气氛。张园丰盛里推出“鼓舞新春”龙年限定灯饰，以中国传统文化中的大鼓为主题，展现春节期间喜庆和团聚的氛围。

　　新天地商圈呈现一个既包含“龙”年元素，又结合中国创艺手工艺美学的“龙织和弦”艺术装置，串联2024龙年新气象。瑞虹商圈以18头手工精致瑞狮、100余盏非遗鱼灯为核心，在太阳宫、月亮湾多处进行装饰，打造极具春节氛围的沉浸式展陈空间。

　　长宁区虹桥南丰城呈现鸿运游龙-2024新春光影艺术装置，完美融合中国花艺与灯饰，尽显新春祥和安乐。宝山区宝杨宝龙广场举办罗店龙船进商圈展览活动，打造独树一帜的龙船打卡点。嘉定区南翔印象城与知名潮玩IP泡泡玛特跨界联动，共同打造新春主题IP展全国首展。

　　龙年好市，年味足

　　南京东路商圈将在2月2日重磅发布“元宇宙”系列活动，以科技手段赋能南京路步行街数字化转型升级，构建南京路步行街“元宇宙”新生。上海国际旅游度假区迪士尼小镇新春市集全面升级，从年初一持续至元宵节，供消费者选购新年礼物，品尝新春美食，参与民俗文化互动。前滩商圈前滩太古里在标志性悦目桥上打造“鸿运迎春”场景，并举办鸿运迎春市集，供消费者置办过节鲜花与年货。

　　苏河湾商圈苏河湾万象天地联合哥伦比亚电影100周年推出“见龙有喜——春节寻龙庙会”，在石库门慎余里落地打卡互动装置，打造龙年新春氛围。普陀区中环商圈举办百联中环 “龙游中环——二十四节日游园会” 、春节汉服巡游等活动。

　　虹桥国际中央商务区蟠龙天地举办蟠龙新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验。虹桥天地新年市集“齐乐龙龙好运吉”，以灯笼、桃花树等吉祥物装饰打造5个新春木屋及25个特色花车。

　　黄浦区BFC外滩枫径新春龙运市集，推出国潮音乐表演、年味游戏挑战、围炉大会2024及鱼灯游园会等丰富活动，打造沪上摩登祈福新地标。徐汇区龙华会将以“妙会龙舞·福启新岁”为主题，结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展。金山区枫泾古镇推出特色市集“状元市集”，呈现枫泾独有状元文化的同时，可以品尝到地道的金山年货。

　　松江区云间粮仓以“龙耀云间”为主题，打造2024迎新云府游园会，展览演出、文创市集、民俗体验、年货购物一应俱全。崇明区崇明万达广场推出“龙兴万事”新春系列活动，通过市集、庙会、民俗体验等活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体。

　　舌尖上的龙年新春

　　2024上海新春年夜饭市场保持平稳，预订量与去年基本持平，价位有小幅下调。全市餐饮企业在不断丰富传统名菜、地方特色菜以及寓意吉祥的菜品的同时，更加注重年节供餐的个性化、特色化，总体呈现以下特点：

　　预制菜市场产量足，供应稳定。中西菜肴研发充分，品种口味更趋多元，家庭装之外，也有小份分装，满足一人食、小家庭套餐，更加贴近年轻消费者。

　　菜系风味更齐全、食材更扎实、价格更亲民。中高端餐饮品牌百花齐放，主打本店特色+全国特色，本帮、粤菜（盆菜）仍是最受欢迎菜式口味，地标餐厅一批闽菜、贵州菜、湘菜等小众风味市场需求稳定上升。充分挖掘菜品制作及服务的潜能的同时，力求让消费者在年节期间，享受到安全、实惠、有品质的年夜饭。

　　消费券、福袋、年味券，各大商圈招数不断

　　南京路步行街发放第二波千万新乐元迎新年消费券，联动步行街上百货、老字号、品牌企业，让“一张团购券买遍南京路”成为现实，助力春节消费市场热度不减。

　　静安寺商圈久光百货和大宁商圈上海久光中心策划“金龙迎春龙耀久光”系列新春活动，推出传统明星项目“新春福袋”，联动品牌集合了数千个福袋商品，线上线下开启销售。

　　杨浦区以五角场商圈为主，组织 “喜气YOUNG洋过龙年”活动， 2月14日至2月16日面向社会公众发放杨浦“年味券”，提供餐饮消费满减权益，还将在大学路限时步行街举办年货市集。

　　龙年限定款款“龙”重登场

　　契合新年主题，国内外各大品牌纷纷推出龙年限定商品，如结合上海老字号品牌馆二期正式开业，全市38个老字号品牌150件新品联合推出“国潮新品”新春联展，老凤祥携金银细工制作技艺新作“金龙御驾”和重达25公斤的“中国年·中国龍”隆重登场，朵云轩打造《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》。同时，预计上海197个品牌成功创建中华老字号。

　　芬迪打造龙年特别版宝可梦合作系列，阿玛尼结合东方龙鳞美学推出龙年限定新年礼盒。积家翻转系列珐琅腕表，打造了祥云与游龙画面的龙年特别款。瓷器品牌威基伍德以生肖龙的元素为主题，推出东方传奇系列瓷器和限定龙年生肖盘。

　　主打民俗，力推国潮

　　麦德龙携手敦煌艺术馆，将麦德龙甄选产品与敦煌飞天等非遗人文美学结合，推出“麦臻选系列”国潮礼盒，打造与众不同的年货。

　　大润发、吉买盛等结合国潮民俗，通过传统元素聚客引流，拉动消费，开设“年货大街”，融合“千灯万福闹元宵”，推出妙笔春联、猜灯谜等活动。

　　云上的年货节

　　抖音举办2024年抖音超市年货节大促，涵盖多个品类，提供丰富的品牌年货商品，并将发放超过2000万元的消费优惠券。

　　叮咚买菜推出国潮年货节系列活动，包括丝路云品水果和年味限定商品优惠促销等打折优惠。

　　盒马年货节主打宝藏年货，推出水果及烘焙新国潮系列商品、“舌尖上的中国”联名年菜、老字号年货礼盒等，满足春节消费升级及送礼需求。