春晚成大型带货现场

2022年央视春晚上，演员张小斐身穿的孔雀蓝丝绒大衣引起网友关注，“张小斐同款大衣10分钟售罄”迅速登上热搜。

这件来自法国高级时装屋浪凡（Lanvin）的大衣，通过品牌中国区代言人张小斐在春晚的露出，实现高效带货，并在多个电商平台售罄。在淘宝上，这件原价1万元左右的大衣有着层出不穷的平替版，价格从几百元到数千元不等，销量最高的一个仿款有2000多人付款。

每一年的春晚都展现出强大的带货能力，今年也不例外。除了这件大衣，张小斐的眼影、李思思的口红、陈伟霆的腕表等都成了爆火的时尚单品。不少商家因此找到流量密码，打着“春晚同款”广告的商品层出不穷，多个品牌在除夕夜迎来下单高峰。

明星们在舞台上的穿搭引发网友“激情下单”，离不开春晚这个大IP。随着春晚的带货效应不断增强，未来更多品牌将借助春晚走进大众视野。

传奇时装设计师Mugler去世

1月23日，法国时装设计师曼弗雷德·蒂埃里·穆勒（Manfred Thierry Mugler）去世，享年73岁。

穆勒是上世纪80年代最巨影响力的时尚设计师之一。1973年，他在巴黎创立同名品牌Thierry Mugler，其作品大胆定义了当时的女性权力着装（power dressing），以分明的结构和夸张的廓形而著称。在近30年职业生涯中，他率先启用名人作为模特，曾与戴安娜·罗斯、蒂比·海德莉和黛米·摩尔等人合作，还为麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、Cardi B等名人设计服装。

穆勒的审美灵感来自上世纪40年代的科幻小说，他常常将经典结构与夸张、超现实的廓形结合在一起。从Lady Gaga的金属机器人紧身衣，到为碧昂斯设计的礼服，他的作品始终兼具戏剧化和优雅之美。

2002年穆勒退休，次年关闭品牌成衣线，仅保留香水业务。这个成衣品牌在2010年以Mugler的身份卷土重来，而穆勒也曾于2019年复出，设计了卡戴珊在Met Gala上出尽风头的乳胶紧身连衣裙。近年来，Thierry Mugler在上世纪90年代的设计又开始受到大众追捧，他大胆剪裁的礼服很契合如今的红毯审美。

LVMH去年净利润大涨

1月28日，全球最大奢侈品集团LVMH发布2021第四季度和全年财报。第四季度时装和皮具业务创历史新高，较2019年同期实现51%的有机增长。在截至去年12月31日的2021财年内，LVMH收入同比增长44%至642亿欧元，较2019年增长20%，净利润大涨156%至120.36亿欧元，较2019年大涨68%。

受路易威登和迪奥两个头部品牌以及芬迪和思琳的推动，集团旗下时装和皮具部门2021全年销售额大涨46%至308.96亿欧元，与2019年相比增长42%。除了两大头部品牌，LVMH还逐渐把战略重心延伸到第二和第三梯队。芬迪、思琳、诺悠翩雅都是LVMH重点提拔的奢侈品牌。与此同时，LVMH时装皮具品牌矩阵也在持续壮大，去年完成对璞琪（Emilio Pucci）的100%控股，又收购街头潮牌Off-White 60%的股权。

值得关注的是，腕表和珠宝业务已成为LVMH第三大业务部门。由于中国和美国需求的强劲反弹，宇舶表与宝格丽去年销售额均已恢复至疫情前水平。被LVMH收购后，美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼的定位得到进一步提升，而在蒂芙尼的业绩贡献下，LVMH腕表和珠宝部门去年销售额同比猛涨167%至89.64亿欧元，即便剔除蒂芙尼后的增幅也高达40%，与2019年相比增长7%。

LVMH用持续向前的冲劲和实力，化解了去年投资者对其市值突破3000亿欧元大关后能否继续上扬的忧虑。据瑞银预测，LVMH时装皮具的市场份额已从疫情前的16%增加到21%左右，持续领跑行业，未来两年来该集团的财务和运营能力都是业内独一无二的，将成为奢侈品行业的最大受益者。

2021年瑞士手表全年出口额创新高

2021年12月，瑞士手表行业的出口额延续去年9月以来的强劲表现，推动2021年全年出口额达到223亿瑞士法郎，相比2019年同期增长2.7%，超过2014年的纪录，创下历史新高。

瑞士制表巨头斯沃琪集团也受益于这波全球性复苏。1月25日，斯沃琪集团于发布2021年度关键财务数据，在2020财年亏损5300万瑞士法郎之后，其在2021年实现盈利，净利润为7.74亿瑞士法郎。根据预计，斯沃琪集团今年的销售额将同比增长29.6%至73.13亿瑞士法郎，恢复甚至赶超疫情前水平。

2021年度，斯沃琪集团关闭172家零售店，又在黄金地段开设55家新店。虽然疫情限制出行导致一些地区销售下滑，但中国和美国市场销售额仍然达到历史最高水平。得益于电子商务的强劲发展，该集团零售业务已恢复至2019年同期水平。

斯沃琪集团方面对2022年持乐观态度，并表示旗下品牌在各个领域推出大量新品，确保今年实现销售额两位数的增长。其主力品牌欧米茄担任北京冬奥会的官方计时，并推出奥林匹克系列特别复刻版腕表；另一平价品牌天梭作为今年9月杭州亚运会的官方计时，将进一步扩大其在亚洲市场的知名度。

苏富比拍卖200双路易威登✖️耐克联名款

1月26日至2月8日，苏富比拍卖行举行一场为期一周的线上拍卖会，拍品是由已故设计师维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）设计的耐克和路易威登联名球鞋Air Force 1，限量200双。阿布洛去世前曾亲自参与这场拍卖会的前期策划工作。

苏富比街头和现代收藏品部门负责人布拉姆·瓦赫特（Brahm Wachter）介绍，目前的落槌成交价约为610万美元。这一结果大大超出此前预估成交价（100万美元到300万美元），苏富比将把拍卖所得捐献给阿布洛设立的“后现代”奖学金，支持非裔美国时尚人才。

2022年是Air Force 1诞生四十周年，阿布洛把这一经典鞋款融入他主理的路易威登2022春夏男装系列。这款联名球鞋保留了Air Force 1的鞋型，并印上路易威登经典的monogram花纹。此外，鞋侧和鞋舌位置有“LOUIS VUITTON for NIKE”等字眼，带有阿布洛双引号标志的"AIR"与"LACET"也出现在鞋侧和鞋带上。每双鞋都配有限量版的路易威登橙色手提行李箱，同样印满monogram花纹。

瓦赫特在接受路透社采访时表示，“这是两大行业巨头的首度联手，还有天才设计师维吉尔·阿布洛的加持，证明有那么多人喜爱、尊敬和缅怀他。”

举报 文章作者

钱净

沈晴

时尚瑞士手表奢侈品

戏里戏外，繁花同款营销此起彼伏，掀起一场关于那个年代审美潮流的讨论，苦流量久矣的品牌也终于在2024开年创造了一波久违的热度。

行业深度“内卷”的当下，多个奢侈品牌增速放缓引发市场担忧，普拉达想要在前列梯队占据一席之地，仍需不断修炼内功，找到优化空间和增长曲线。

一周时尚快报

企业的视角最容易忽视的是客户对产品的被动绑定。这种黏性来自于企业最基本的经营战略，即什么产品能给企业带来局部的垄断或者高的替换成本，而并非营销战略本身。